短视频兴起,如何做好内容运营?-上海天擎

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短视频兴起,如何做好内容运营?

发布时间:2018-04-16 14:04:26   发布者: aura    文章来源: 网络

一问

短视频社交兴起,意味着什么?

短视频社交兴起,意味着用户表达、传递信息的门槛更低,同时也意味着信息传递的方式更加丰富和多元。

为什么在快手上,普通个体成为网红的案例越来越多。很多人归结为“快手比较low,用户质量如此”。这种解释就比较片面了,的确快手上有很多文化程度不高的用户,但其他应用上一样有这些用户,为什么那些用户只在快手上成为网红了?

其中有一个很大的原因是,快手传播信息的门槛更低。短视频的兴起,让普通用户表达自己的门槛变低了,也意味着内容运营的形式更多了。我们可以选择:文字、图片、音频、视频、游戏等适合我们自己的内容形式去运营。

二问

短视频社交兴起,个体能做什么?

就在快手一边被骂“low”,一边又是最大短视频社交平台的时候,抖音开始以“酷、有趣”的形象出现,直接杀入短视频赛道。抖音的杀入,让短视频社交用户变得更多元化,短视频社交真正开始兴起。

了解内容的本质,寻找有价值的信息

短视频也属于内容,传递的是信息。如何在短视频平台上找有价值的信息,为自己所用,是个体可以思考的。

(1)利用短视频平台来学习,有朋友就在抖音上学做菜、学表演等。

(2)利用短视频平台寻找合作机会,商务同学对流量大v的敏锐程度是非常高的。

(3)在短视频平台寻找热门话题/合适视频,为内容运营寻找素材。

做好内容运营,宣传产品价值

短视频降低了信息传递的门槛,这也就意味有有更多的个体可以通过发布短视频来宣传自己,宣传自己的产品,找到合作机会。

三问

个体如何做好内容运营,抓住机遇?

(1)做好内容定位,确定目标用户

什么是做好内容定位?对于个体来说,最简单粗暴的方式,就是你卖什么就晒什么,不要乱七八糟的内容都上传。这样你的用户才知道你是做什么的,你也才能吸引目标用户关注。

(2)选择合适的内容形式

当你明确了内容定位和目标用户之后,就要选择合适的内容形式。比如一个线上课程讲师在需要讲解一个深入知识的时候,就会选择直播平台,而不会选择短视频平台。

但是如果他是在做一个内容的简介,并且还带着趣味性,就可以选择短视频平台。

(3)选择合适的平台

选择合适的平台去分发内容也非常重要。是选择抖音还是快手,是选择B站还是选择优酷,都是不一样的。这要根据你的内容形式和目标用户去选择。

比如抖音的调性是“酷、有趣”,如果你的内容符合这个调性就可以去抖音。再比如B站是二次元用户聚集地,如果你的目标用户是二次元用户就会选择B站。

(4)数据分析

内容发布之后,需要根据不同的数据来调整运营方向。比如你要看用户什么类型的内容、什么时间段发布内容关注的人多等。这些数据都在告诉你,用户喜欢什么内容,怎么样才能让自己的内容被更多的人看到。



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抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。


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