森马“优品森活馆”品牌营销,品牌再升级,打造中国第一时尚服饰品牌-上海天擎

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森马“优品森活馆”品牌营销,品牌再升级,打造中国第一时尚服饰品牌

发布时间:2018-04-17 09:45:07   发布者: ziyu    文章来源:上海天擎

每个人都有梦想,当然作为品牌也是。有的是“征服所有不服”,有的是“活出伟大”,而森马的梦想是“打造中国第一时尚服饰品牌”。在这样的雄心壮志激励下,森马变了。

创造持续变革,锁定“行业No.1”的目标

起因还要从森马面对的大环境说起。在全球时尚市场转向东方,国产时尚品牌市场前景大好的背景下,森马品牌从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革,时刻为“打造中国第一时尚服饰品牌”而努力。

将品牌升级作为主攻目标的森马,正在通过持续优化产品设计研发、提升供应链管理、改造终端门店形象,给消费者提供快时尚、高品质、高性价比的产品,及更优的服务体验。为此森马将在产品研发、供应链、渠道层面的布局上,提出更多具有前瞻性的策略。

森马“优品森活馆”就是在这样的背景下,应运而生的情景体验式快闪店。为势头迅猛的品牌升级之路助力,开启森马新的节点与机遇。

城市棉麻主义,品牌升级趋势下的发力

为什么优品森活馆要以“棉麻”为主题?这要从森马推出的“城市棉麻主义”话题说起。棉麻具有一套哲学,棉,细腻,麻,天然,在浮躁的社会下保持一点应有的朴素,符合都市人群的精神、时尚度方面的诉求。

这一次,森马旨在带领都市时尚人士,探索自在和时尚相平衡的生活方式。优品森活馆,就是基于森马“城市棉麻主义”理念、“品牌升级”思路而打造的线下时尚快闪店。这次的森马“优品森活馆”快闪店活动,也是在品牌升级道路上,可圈可点的一笔。

优品森活馆,一次成功的线下品牌营销

当天,独立时装人江南也来到启动仪式现场,与众多一线时尚品牌合作的他,在现场以专业的眼光,分析棉麻实穿的功能性,分享棉麻的时尚穿搭建议。

亲临现场的消费者也不难体会到森马的用心。

在产品营销层面上,优品森活馆不仅展示了新一季的棉麻新品,还特别开辟了棉麻体验区,情景式的体验让消费者近距离感受到棉麻的质感,浸入式体验到棉麻的吸水、散汗等优势。在消费者的试、摸、观中,品牌不仅与其产生良好互动,还得到了及时的体验反馈。

在品牌情感、生活态度的层面,森马用棉麻手工作坊的形式为依托,现场学习创意棉麻插画、棉麻涂鸦艺术、收获活动礼品棉花花束、棉麻限定包装……

活动将产品与互动高度结合,以引领时尚与生活方式的融合升级创新,传递品牌情感,帮助品牌深度触达消费人群,挖掘潜在流量助力。现场消费者的正面反馈,也显著提升了森马品牌的好感度。

这次,森马棉麻系列的种种努力,都在反映森马作为国产领导服装品牌的用心。产品的设计和研发能力是服装企业的核心竞争力,森马棉麻系列从产品设计,都在追求为市场提供既有设计水准,又符合市场潮流的实用、时尚产品。

就目前看来,“优品森活馆”只是森马品牌升级的一个很小的部分,一个缩影体现。按森马的预计,未来的营销模式将变得越来越适应互联网+的发展潮流,品牌升级正逐步实现,所带来的溢价将大幅提升。



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